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當前報紙日期:2019年06月25日   星期二
 
 
 
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Burger King巨筷食漢堡廣告涉歧視下架
【發佈日期】2019-04-10 06:08:19 【閱讀】217 【我要列印】 【我要評論】

 

【本報綜合報道】意大利時尚品牌Dolce & Gabbana(D&G)去年推出模特兒用長筷子吃Pizza廣告,被指涉辱華引起軒然大波後,美國連鎖快餐店Burger King(漢堡王)日前在新西蘭推出的一個廣告中,模特兒費力地用巨型筷子吃漢堡,引發網民不滿,譴責Burger King涉嫌種族歧視,並有網民指出這與之前D&G的歧視廣告如出一轍。目前Burger King已經急急將該廣告下架。

Burger King在新西蘭推出新口味漢堡"越南甜辣椒嫩脆雞堡",廣告宣傳片並附上帖文稱"帶上你的味蕾來到胡志明市"。在電視廣告畫面中,一男一女拙劣地用大號筷子夾起漢堡,相互餵食漢堡,動作笨拙滑稽,被一名新西蘭籍南韓女網民瑪麗亞(Maria Mo)在社交網站指出有種族歧視之嫌,"筷子很滑稽是吧?我的天!"而廣告播出後亦引起網民熱議,批評:"不可思議!"、"亞洲人也用手拿漢堡吃。"、"明顯的種族歧視!"

目前Burger King方面已經移除了該廣告,並在社交媒體上致歉聲明:"我們對廣告中表現出對社會的麻木不仁而道歉。"其市場經理James Woodbridge稱,Burger King已經撤回了廣告,這則廣告並不代表公司對多樣性和包容性的價值觀。

去年,意大利品牌Dolce & Gabbana亦曾因以巨型筷子作宣傳掀起辱華爭議。廣告片中女模用中國傳統餐具筷子吃披薩,而且動作誇張,並發出奇怪的發音,讓許多網友質疑該片涉嫌歧視中國傳統文化。D&G廣告事件導致其產品被電商網站移除。

內地網民立即將今次Burger King的“筷子夾包”宣傳片與D&G的“筷子夾餅”事件比擬,不少人以“愛國”立場稱,Burger King也在歧視亞洲人、包括用筷子的中國人,不少網民留言稱,“白種人高人一等,這種自戀心態是病得治”、“有時候外國人思維很奇怪,他覺得你沒反應,便覺得你是好欺負”。

韓媒認為,這是由於西方國家對東方文化不敏感,導致誤會頻發,最近,只要廣告中出現筷子,都會引發種族歧視爭議,因為西方國家企業想要使用具有東方文化特色的物品進行產品宣傳,但對東方文化又了解甚少,導致誤會頻發。因缺少"文化敏感","種族歧視"風波一觸即發。

 
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