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當前報紙日期:2019年11月18日   星期一
 
 
 
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旅遊局完成四項盛事成效研究
煙花匯演光影節認知度並列最高
【發佈日期】2019-07-03 23:23:03 【閱讀】163 【我要列印】 【我要評論】

【本報訊】旅遊局已完成2018年度“澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究”,昨日公佈研究結果,報告顯示四項盛事活動的滿意度均屬中上水平及具有高認知度,反映媒體和網民對活動滿意及對活動有較高的認知。四項盛事活動的總聲量佔全年“澳門旅遊總聲量”比重超過三成,反映舉辦有關盛事活動對於推廣澳門旅遊品牌發揮正面作用。
旅遊局自2017年起進行“澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究”(簡稱:“媒體成效研究),針對大型盛事進行媒體成效研究。去年繼續委託調研機構對“華麗盛宴旺財年狗年花車巡遊匯演”、“第二十九屆澳門國際煙花比賽匯演”、“第三屆澳門國際影展暨頒獎典禮”及“2018澳門光影節” 作出檢視,並分析研究四項盛事活動對澳門旅遊品牌的關聯。
報告結果顯示,四項盛事活動當中,“第三屆澳門國際影展暨頒獎典禮”的媒體總聲量最高,達101,768篇;“第二十九屆澳門國際煙花比賽匯演”、“2018澳門光影節”的認知度並列最高,達98.1分;而滿意度最高的活動是“華麗盛宴旺財年狗年花車巡遊匯演”,達82.9分。
研究團隊表示,從四項盛事活動的媒體報道分佈來看,社交媒體均作為主要輿論場。鑒於社交媒體擴散性強,與大眾對話更具優勢,研究團隊建議多關注該渠道對活動的討論情況。同時,研究亦發現社交媒體具有高互動量特性,若活動能邀請知名明星或旅遊博主、網紅等在其社交媒體帳號上發文參與宣傳,對活動的曝光率及宣傳成效均能起到事半功倍的效果。與此同時,政府官方或活動推廣賬號亦顯示其影響力。故此,在宣傳上,建議加強利用社交媒體力量,包括在媒體類、明星及旅遊博主類、官方及活動推廣類的專頁或帳號上發佈推廣帖文。
旅遊局表示,將吸納研究團隊的建議,持續優化相關盛事活動,為巿民與旅客帶來更精彩活動,提升澳門“盛事之都”的旅遊品牌形象。

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